Inilah Cara Membuat Video Viral

sumber gambar : pixabay

Sudah lama bukan rahasia lagi bahwa video adalah salah satu alat pemasaran Internet yang paling kuat. Alasannya sangat sederhana: otak manusia menyimpan ingatan dalam bentuk asosiasi (dengan penglihatan, telinga, rasa, dll.). Itulah sebabnya kami lebih mudah mengingat iklan video daripada versinya dalam teks atau audio.

Urutan film yang kompeten memiliki efek yang sebanding pada otak sebagai Velcro, yang memiliki banyak loop dan kait. Semakin banyak asosiasi yang dapat dikaitkan pemirsa dengan diri mereka sendiri saat menonton video, semakin banyak respons yang didapat.

Merek terbesar di dunia telah lama beralih dari membuat video komersial murni dan bekerja pada asosiasi pemirsa, yang bertujuan untuk membuat video yang menjadi viral dengan jangkauan luas.

Video apa yang dianggap viral?

Banyak pengguna percaya bahwa klip video apa pun di TikTok, Instagram, atau YouTube dengan jumlah penayangan yang besar adalah viral dengan sendirinya. Bahkan, karena partisipasi pengguna dalam percakapan, repost, parodi, dan liputan media yang aktif, sebuah video menjadi viral.

Itulah sebabnya para profesional saat membuat video iklan pada awalnya berfokus pada reaksi pengguna.

Tentu saja, tidak setiap merek mampu menginvestasikan $ 4,7 juta dalam produksi video promosi 1 menit dan mengundang J.K. Van Damme, seperti yang dilakukan produsen mobil Swedia Volvo pada tahun 2013, mengamankan keuntungan sebesar $ 170 juta.

Jika Anda tidak memiliki anggaran iklan seperti itu, tetapi masih bertujuan untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran merek, meningkatkan jumlah pelanggan saluran dan menggunakan YouTube atau platform media sosial sebagai instrumen pemasaran lengkap, baca artikel sampai akhir dan dapatkan pola konten video yang menjadi viral.

Apakah ada algoritma untuk membuat video viral?

Sayangnya, semua template dan skema yang menjamin 100% viralitas video adalah mitos dan kata-kata kotor. Jika tidak, sebagian besar video YouTube akan menjadi jutawan.

Kabar baiknya adalah bahwa ada beberapa pola pembuatan video yang, ditambah dengan teknologi modern dan promosi yang tepat, dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tampilan TOP.

Mari kita pertimbangkan secara lebih rinci.

Tahap 1. Perencanaan strategis

Seperti halnya alat pemasaran yang melibatkan anggaran, membuat konten video viral untuk YouTube memerlukan persiapan awal:

. menetapkan tujuan yang jelas – apa tujuan membuat video (untuk memberi tahu orang-orang tentang merek/produk baru, meningkatkan loyalitas, meningkatkan kesadaran, menarik pelanggan baru, dll.), apa pesan utama yang ingin Anda sampaikan kepada audiens Anda ;

. riset pasar dan analisis pemirsa – siapa yang ingin Anda tarik untuk dilihat, siapa orang-orang ini, mengapa mereka harus tertarik dengan video Anda, apa yang paling menarik perhatian mereka.

gambar hanya pemanis buatan

Tahap 2. Persiapan

Menghasilkan dan mengevaluasi ide. Pada tahap ini, pembuat video harus mempertimbangkan prinsip-prinsip utama berikut:

1. fokus pada nilai dan sikap internal audiens utama Anda;

2. ingat tentang emosi: kejutan, sentuhan, membuat penonton tertawa, membuatnya terkesan, menakut-nakuti;

3. "tiup otak Anda" dengan pendekatan tak terduga untuk memecahkan masalah;

4. mengizinkan parodi, penyalinan, dll. (jika ada);

5. periksa pesan utama dalam ide Anda dan pastikan audiens memahami Anda dengan benar.

Penulisan naskah

Jika video tidak dipentaskan, tetapi difilmkan secara tidak sengaja, tidak ada pertanyaan tentang naskah. Tetapi jika Anda memutuskan untuk membuat video dari awal sendiri, tuliskan apa yang harus terjadi dan bagaimana caranya.

Video yang bersifat periklanan, konten, atau pelatihan, membutuhkan skrip tertulis tanpa gagal. Di bawah ini adalah beberapa rekomendasi.

. Percayai naskahnya, bukan improvisasinya. Dengan menulis naskah sendiri atau dengan memesannya dari para profesional, Anda akan yakin bahwa Anda akan mampu mengendalikan perhatian penonton, menyampaikan pesan utama kepada mereka, dan menempatkan serta menyuarakan ajakan bertindak tepat waktu.

. Mulai dengan benar. Penonton memutuskan apakah akan menonton video atau menutupnya dalam 3 detik pertama penayangan. Jadi, jika video Anda dimulai dengan daya tarik penonton, lakukan dengan benar – tunjukkan bahwa calon pelanggan akan menerima solusi untuk masalah mereka. Buat semacam perkenalan selama 3-5 detik di awal, lalu Anda bisa menyapa dan memperkenalkan diri.

. Jangan terburu-buru ajakan Anda untuk bertindak. Aturan emas pemasaran mengatakan: sebelum Anda meminta sesuatu kepada seseorang, berikan dia sesuatu yang berharga dan berguna. Menempatkan ajakan bertindak terlalu dini dapat berdampak negatif pada promosi video viral – orang akan beralih ke sumber lain tanpa menonton konten sampai akhir, dan, oleh karena itu, tanpa memposting ulang, berkomentar, dll. Untuk alasan ini, lebih baik untuk tempatkan ajakan bertindak setelah 30% menonton video dan/atau di akhir video.

. Libatkan audiens dalam diskusi. Bukan rahasia lagi bahwa komentar mempromosikan video lebih baik daripada suka. Ajukan pertanyaan yang menarik, jawaban yang ingin Anda bagikan di komentar. Penting untuk menanggapi komentar, terutama di hari-hari awal – ini menciptakan “gerakan” dan sensasi dan melibatkan pelanggan dalam diskusi lebih lanjut. Juga, ini berguna untuk promosi karena Youtube menghitung semua komentar, bahkan balasan untuk "keren" dan "terima kasih".

Adapun durasi video, di sini pendapat para profesional berbeda. Mungkin, satu-satunya hal yang benar adalah merekam video sesuai dengan kebutuhan dan tingkat pemanasan penonton dan kemudian mengujinya. Seperti yang Anda ingat, tidak ada algoritma untuk membuat video viral.

Tahap 3. Implementasi

Rahasia menembak

Sekarang mari kita lihat cara merekam video rumahan yang menarik atau merekam di studio sewaan. Prinsipnya sama dalam kedua kasus. Sampai saat ini, cukup untuk mengambil webcam, merekam diri sendiri, dan mendapatkan pelanggan baru.

Saat ini, persyaratan kualitas semakin meningkat – teknologi baru memungkinkan Anda merekam video yang lebih profesional, dalam resolusi tinggi, menggunakan satu atau dua kamera, dan menambahkan animasi. Setuju, menonton video seperti itu jauh lebih menyenangkan.

Bagaimana cara menjaga perhatian pemirsa atau "menghidupkannya" pada saat yang tepat?

1. Lakukan perubahan sudut setiap 10-15 detik. Hal ini terutama berlaku untuk video pelatihan – jika Anda hanya berdiri di depan kamera dan mengatakan sesuatu selama 5-10 menit, penonton akan cepat lelah, dan perhatian akan hilang. Oleh karena itu, dinamisme sangat penting.

2. Gunakan efek suara (squeak, white noise) saat mengganti topik pembicaraan atau sebelum mengajukan pertanyaan kepada audiens untuk menarik perhatian mereka. Ingat, semuanya harus dalam jumlah sedang.

3. Psikolog juga percaya bahwa kepercayaan penonton meningkat jika murid penulis terlihat. Tentu, ini harus digunakan dengan bijak dan pada waktu yang tepat.

Pemrosesan dan pemasangan

YouTube bukan televisi, jadi tidak ada yang mengharapkan Anda memiliki gambar yang sempurna, tetapi setidaknya harus ada sedikit pemrosesan dan pengeditan. Mereka memberikan video semacam kelengkapan. Animasi yang kompeten juga meningkatkan respons.

Musik yang catchy dan sesuai dengan mood video juga tak kalah penting. Cari tahu cara menambahkan musik latar ke klip video.

Setelah diproses, Anda harus "mengunggah" video Anda ke Youtube (atau platform apa pun yang Anda inginkan), menambahkan deskripsi, memeriksa relevansi desain saluran, dan menambahkan tagar.

penyemaian

Ini adalah topik yang terpisah dan kontroversial. Beberapa profesional percaya bahwa video viral dipromosikan secara independen, sementara yang lain menganggap penyemaian acara wajib. Satu hal yang pasti – kampanye penaburan harus direncanakan dengan hati-hati.